El mercado cambia continuamente en diferentes direcciones a una velocidad mayor que hace 10 o 20 años. Hoy en día son diferentes los canales, la promoción, los competidores, la comunicación, etc...
Actualmente hay diferentes tecnologías que debemos de aprovechar a nuestro favor. Aun que todo esto parece muy obvio mas del 80% de las empresas trabajan bajo una zona de confort y reaccionan cuando la competencia esta encima y perdiendo mercado. Es necesario reinventarse y plantear objetivos a corto mediano y largo plazo. Para tener éxito en este ejercicio es importante la ayuda de una empresa de consultoría que realice las funciones de guía transmitiendo mejores practicas y realizando funciones de seguimiento a iniciativas.